Когда же началось настоящее помешательство на  luxury? По данным Saison Research Institute, Япония, более 90 процентов японских любительниц шоппинга отдают предпочтение продукции от Louis Vuitton и  Gucci. Жительницы Америки и Европы тоже обожают известных дизайнеров, но их предпочтения более разнообразны. Но есть одно но: миллионы женщин лишь грезят о брэндовой luxury-обуви, юбочках и сумочках.  Большинство из них не может позволить себе гардероб, в котором, как на подбор и в желаемом количестве, имелись бы сверхдорогие трэнды, приглянувшиеся на последних Fashion Week.
   Тогда на помощь модницам с большими амбициями и не очень большим кошельком приходят всевозможные программы. Например, Bag Borrow Or Steal – онлайновая служба доставки оригинальных дизайнерских сумочек - «напрокат». Fashionistка «арендует» дорогостоящий шедевр ровно столько, сколько он ей нравится. Приглянется что-то новенькое – тогда надоевшую вещицу можно будет вернуть и взять другую. И тогда вечными спутниками модницы будут самые горячие must-have нового сезона от самых известных дизайнеров и ни с чем несравнимое удовольствие от этого ощущения.   
    Как работает модель этого бизнеса? «Покупатель» заключает договор с минимальным сроком действия 3 месяца, согласно которому он приобретает членство в Deluxe-клубе и строит свои отношения  по трехуровневой модели Trendsetter Deluxe - Princess Deluxe - Diva Deluxe. Первый месяц (Trendsetter Deluxe) «арендатор» платит взнос 19.95 $. Позже, когда он переходит на «тариф» Princess Deluxe - Diva Deluxe, его взнос повышается до 149.95 $ в месяц. Существует еще и Deluxе ticket  - «билетик» стоимостью в  9.95 $ – взнос за каждое модное «одалживание». Кстати, за один раз можно заказать не одну, а две сумочки. А если модница по-настоящему влюбиться, то может оставить «любимую» у себя – но, естественно, оплатив всю стоимость своей «избранницы».